когда-то давно я преподавала в университете. Мои студенты были младше меня года на два. Занятия были 2 раза в неделю у третьего курса пиарщиков. по идиотской закономерности мне ставили всегда только первые пары, на которые я опаздывала или просыпала на счастье моих студентов.
одной из обсуждаемых нами на лекциях тем была тема о брендинге стран. В основном, мы делали акцент на туристической составляющей этого аспекта, помню, как мы рассматривали Европейские города во время рождественских праздников в сравнении с российскими.
Одна из моих любимых книжек - "Англия, Англия!" Джулиана Барнса.
Потрясающая книга о брендинге страны, хоть и не существующей. с первых страниц она стала мне близка - потому что тема для меня как раз была живой, pr инструменты были описаны совершенно ясным художественным языком на примере небольших историй героев произведения. в книге я нашла сходство с одним из своих прожектов, описанных мной на бумаге и в мыслях.
Помню, это случилось в Японии, когда мне было лет 15. Меня вдохновили крупные моллы, которых в России то еще не было, что уж говорить о Владивостоке. Огромный торговый центр словно целый город, куда ты приезжаешь на weekend ради полного комплекса услуг - тебя ждут кафе и рестораны, игровые центры и салоны красоты, бассейн и кинотеатр. Для меня это открыло целый новый мир. и я стала мечтать. что когда-нибудь во взрослой жизни я создам мини город, куда люди будут приезжать всей семьей на выходные, проводить весело время, отдыхать и тратить деньги. В мелочах я продумывала детали оформления зданий, находящихся на территории моего городка, правила, которые будут обязаны соблюдать посетители и мероприятия, которые будут проводиться для гостей.
Я называла это "город". когда в очередной беседе руководитель Экспедиции Саша Кравцов спросил "Катя, город строить будем?" - я подумала: "Вот оно! то самое! мое! о чем я мечтала!" но оказалось все не так, конечно. и слава богу.
Мой город будет жить по иным правилам. мне хотелось создать место, где людям будет по-настоящему хорошо. коммерческая составляющая в нем, безусловно, будет иметь место, но цель города - сделать по-настоящему живое место, куда хочется приезжать. (не хочется приезжать потратить деньги, а просто хочется быть там. потому что там хорошо)
ну так вот, я прописывала, какие инструменты буду использовать для привлечения посетителей, как город будет восприниматься гостями, кто в нем будет жить, какие домики и садики мы построим и так далее. Образ моего города складывался из вдохновляющих меня мест - вот, приглянулся милый магазинчик в Сиене, я его сфотографировала и мысленно перенесла на улицы своего городка. Вот, побывала в кафе греческом в Москве, врезалось оно мне в память, и я уже представляю, как на его террасе, только уже в моем городе сидят довольные гости, пригретые утренним солнышком.
недавно мне в руки попалась книга "Бренд Америка". Из описания было понятно, что на ее страницах будут обсуждаться способы создания определенных образов страны в глазах иностранцев. Мне показалось это интересным, Америку я люблю, и книга может быть мне очень полезной.
Я жестоко ошибалась. О брендинге там около 15 процентов из всего текста. Все остальное - убеждение читателя в господстве США над всем остальным миром.
Автор вроде рассматривает обе стороны вопроса - что, якобы, было сделано госдепом США хорошего, а что не удалось. но даже провалы руководства страны каждый раз оправдываются внешними обстоятельствами или ошибками конкретных лиц, с которыми не согласно правительство. США автор рассматривает в сравнении с коммерческими компаниями. и в каждом слове писателя прослеживается превосходство Америки над остальными странами.
"Высокомерие единственной сверхдержавы мира - типичная ошибка лидеров рынка." - вот, вроде, автор говорит о негативном факторе, но ловко объясняет его происхождение. "Трудно сохранять стремление стать лучше, если ты и так уже превзошел всех."
Меня стали посещать сомнения - про брендинг ли книга? кажется, в ней кроется нужный кому-то подтекст.
Для меня бренд Америки ассоциируется с кока колой, макдональдсом, спасателями малибу, флагом со звездочками и статуей свободы. Чаще всего крупные коммерческие бренды создавали образ жителей этой страны. Но автор книги делает большой упор на военных действиях государства. Объясняет то или иное вторжение благими намерениями - ну это уже совсем смешно.
Была описана пропаганда - когда при финансировании ЦРУ по всему миру распространялись книги, транслирующие нужные правительству ценности. перелистнув последнюю страничку у меня почти не осталось сомнений, что это одна из таких книг.
и ведь это тоже часть бреда страны. та составляющая образа, которая говорит мне - можно любить эту страну за свободу, но доверять ей надо осторожно.
одной из обсуждаемых нами на лекциях тем была тема о брендинге стран. В основном, мы делали акцент на туристической составляющей этого аспекта, помню, как мы рассматривали Европейские города во время рождественских праздников в сравнении с российскими.
Одна из моих любимых книжек - "Англия, Англия!" Джулиана Барнса.
Потрясающая книга о брендинге страны, хоть и не существующей. с первых страниц она стала мне близка - потому что тема для меня как раз была живой, pr инструменты были описаны совершенно ясным художественным языком на примере небольших историй героев произведения. в книге я нашла сходство с одним из своих прожектов, описанных мной на бумаге и в мыслях.
Помню, это случилось в Японии, когда мне было лет 15. Меня вдохновили крупные моллы, которых в России то еще не было, что уж говорить о Владивостоке. Огромный торговый центр словно целый город, куда ты приезжаешь на weekend ради полного комплекса услуг - тебя ждут кафе и рестораны, игровые центры и салоны красоты, бассейн и кинотеатр. Для меня это открыло целый новый мир. и я стала мечтать. что когда-нибудь во взрослой жизни я создам мини город, куда люди будут приезжать всей семьей на выходные, проводить весело время, отдыхать и тратить деньги. В мелочах я продумывала детали оформления зданий, находящихся на территории моего городка, правила, которые будут обязаны соблюдать посетители и мероприятия, которые будут проводиться для гостей.
Я называла это "город". когда в очередной беседе руководитель Экспедиции Саша Кравцов спросил "Катя, город строить будем?" - я подумала: "Вот оно! то самое! мое! о чем я мечтала!" но оказалось все не так, конечно. и слава богу.
Мой город будет жить по иным правилам. мне хотелось создать место, где людям будет по-настоящему хорошо. коммерческая составляющая в нем, безусловно, будет иметь место, но цель города - сделать по-настоящему живое место, куда хочется приезжать. (не хочется приезжать потратить деньги, а просто хочется быть там. потому что там хорошо)
ну так вот, я прописывала, какие инструменты буду использовать для привлечения посетителей, как город будет восприниматься гостями, кто в нем будет жить, какие домики и садики мы построим и так далее. Образ моего города складывался из вдохновляющих меня мест - вот, приглянулся милый магазинчик в Сиене, я его сфотографировала и мысленно перенесла на улицы своего городка. Вот, побывала в кафе греческом в Москве, врезалось оно мне в память, и я уже представляю, как на его террасе, только уже в моем городе сидят довольные гости, пригретые утренним солнышком.
недавно мне в руки попалась книга "Бренд Америка". Из описания было понятно, что на ее страницах будут обсуждаться способы создания определенных образов страны в глазах иностранцев. Мне показалось это интересным, Америку я люблю, и книга может быть мне очень полезной.
Я жестоко ошибалась. О брендинге там около 15 процентов из всего текста. Все остальное - убеждение читателя в господстве США над всем остальным миром.
Автор вроде рассматривает обе стороны вопроса - что, якобы, было сделано госдепом США хорошего, а что не удалось. но даже провалы руководства страны каждый раз оправдываются внешними обстоятельствами или ошибками конкретных лиц, с которыми не согласно правительство. США автор рассматривает в сравнении с коммерческими компаниями. и в каждом слове писателя прослеживается превосходство Америки над остальными странами.
"Высокомерие единственной сверхдержавы мира - типичная ошибка лидеров рынка." - вот, вроде, автор говорит о негативном факторе, но ловко объясняет его происхождение. "Трудно сохранять стремление стать лучше, если ты и так уже превзошел всех."
Меня стали посещать сомнения - про брендинг ли книга? кажется, в ней кроется нужный кому-то подтекст.
Для меня бренд Америки ассоциируется с кока колой, макдональдсом, спасателями малибу, флагом со звездочками и статуей свободы. Чаще всего крупные коммерческие бренды создавали образ жителей этой страны. Но автор книги делает большой упор на военных действиях государства. Объясняет то или иное вторжение благими намерениями - ну это уже совсем смешно.
Была описана пропаганда - когда при финансировании ЦРУ по всему миру распространялись книги, транслирующие нужные правительству ценности. перелистнув последнюю страничку у меня почти не осталось сомнений, что это одна из таких книг.
и ведь это тоже часть бреда страны. та составляющая образа, которая говорит мне - можно любить эту страну за свободу, но доверять ей надо осторожно.
Комментариев нет:
Отправить комментарий